“新”社交时代,谁会是霸主?

2017-08-15 09:14| 发布者: | 查看: |

在中国聊社交,一定避不开的就是微信。由企鹅智酷发布的 《 2017 微信用户&生态研究报告》数据显示,截止至 2016 年 12 月,微信及WeChat合并月活跃用户数达到了8. 89 亿,仅一年来直接带动信息消费1742. 5 亿元,同比增长了26.2%。此外,在 2016 年微信用户黏性上升,重度用户显著增长,从日均使用时长对比图中可清楚的看出, 2016 年日均使用时长在 4 小时以上的用户较 2015 年增长了一倍。

微信用户好友规模有大幅增长, 2016 年微信好友数量在 200 人以上的被访者比例近45%,而好友数量在 500 人以上的用户比例也高达13.5%。新增好友的来源多来自于职场,比如同事或同行,非工作关系的朋友、亲戚排名第二。

微信好友的构成从一开始的熟人社交圈慢慢转型为熟人与同事的混合型社交圈,从社会学上来说由强关系的人际关系圈转变为了强关系与弱关系并存的人际关系圈。

而微信一开始吸引人的陌生人社交功能也在慢慢被淡化,漂流瓶和摇一摇可以随时在功能设置中关闭入口,也可以在隐私功能中设置不会被随意添加好友。

同时微信在移动支付,资讯阅读方面做出的尝试,已经让这个社交软件超出了社交的范畴,成为了一个平台,一个集通信、支付、娱乐为一体的平台

有所缺憾的是,微信作为社交软件,是且仅仅是一个依靠强弱关系维持的通信软件,其社交功能已经不能满足移动信息时代人们的需要

此时“新”社交的出现,则成为互联网社交发展形势下的必然结果。笔者选取了比较有代表性的三个社交软件,与大家共同学习探讨它们的特点与共性

探探: 90 后最大的社交平台

探探已累计融资 5000 万美元,日活跃用户超过 250 万。总共完成了近 5 亿次配对。 成为中国继微信、QQ、微博之后的, 90 后最大社交平台。

如故:专注三观匹配

团队通过调研选择出了一套让用户匹配三观的测试题,以此为基础,通过LBS提供社交配对服务。而日常的社会热点投票测试则会实时更新匹配程度。

往往:因个性而裂变

社交不仅仅是说说话,更重要的是兴趣相投下的灵魂交流,往往以个性标签定位来匹配你的兴趣点,以独特创新的分群部落模式,提供一个多元精彩的社交平台,接纳每一个裂变的你,引领社交新时代的浪潮。

社交途径:

微信的社交途径是以熟人的强关系社交为主,在微信的朋友圈里,我们潜意识并不欢迎陌生人的“入侵”,这也很好的解释了为何我们会屏蔽微商或者不让某些人看我们的朋友圈内容。

而新社交的途径是基于LBS的社交模式,这种模式可以快速找到空间距离近的陌生人。曾经的陌陌就是这种模式的先行者,而也因为这种新颖的模式取得了成功。

但陌生人的社交并不会因此而满足,更多的人期望通过兴趣(包括颜控声控各种控)的相符来认识陌生人。

探探在这个阶段异军突起,以用户自己选择标签,然后再基于LBS和标签匹配程度提供潜在匹配群体,最后由用户自己选择匹配或放弃。

往往可以自定兴趣标签,并加入自己感兴趣的兴趣群体。它更强调人们去融入社群而并非私下的交往。

如故则是这种模式的升级版,用户需要回答专业的测试问题来确定自己各个维度的属性,再由官方收集的数据进行匹配社交。

社交新玩法:

陌生人社交一直有这样一种尴尬的境地,以查户口式的聊天为首,辅以各种奇怪的聊天方式,最终达成一种结果:把天聊死。

所以一个好的社交软件,需要替用户准备一些新奇有趣的玩法,促成用户间的互动,从而留住用户。

陌陌一开始用图片状态+留言以及聊天室的形式促进用户间的互动,转型后则以直播和短视频来吸引用户。前后对比来看,都是社群模式与UCG模式来增强用户互动。

如故是选取一些社会热点话题,鼓励用户进行观点选择的投票并评论,在应用内达成一定的互动。

往往则是划分不一样的兴趣标签群,在群内鼓励用户互动;在故事与话题板块提供丰富的可定制化的内容产出工具来吸引用户产出优质内容,产生互动。

陌生人社交:

经腾讯创业调查发现,陌生人社交的用户量一直在稳步提升,在 2016 年已经达到了4. 9 亿,而根据企鹅智酷的数据显示,继QQ空间被 95 少年占领后,QQ中的社群用户也以 95 后为主,因此我们可以推断,在未来的陌生人社交行业, 95 后用户将成为其中的主力在 2016 年上半年达到了4. 5 亿,其中 95 后用户成为了陌生人社交中的主力军。

陌生人社交所针对的用户主群体 95 后,更愿意接受一个新的,有趣的社交平台。作为移动社交时代的原住民们,微信并不能满足他们的社交需求。

在《企鹅智酷对于 95 后新生代社交网络调查》中,我们发现, 95 后对社交平台的接受度高,网络社交是他们的日常必需品,但他们会有意识的将不同平台区分开来,随着时间的推移, 95 后开始逐渐面对社会的压力,陌生人社交平台可以通过建立一个全新的社交圈,让用户可以尽情的展现自己,不失为一个较好的方法。

就像海贼王中罗杰被处决后,大家趋之若鹜地去寻找宝藏一般。微信陌生人社交功能的缺失,给这一市场画下了一片空白。
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