美国最大球鞋零售商不景气 运动行业出问题?

2017-08-23 15:38| 发布者: | 查看: |

美国最大的运动鞋零售商Foot Locker近日发布了2017年第二季度财报,同比下滑6% 的销售额某种程度上显示了耐克以及一众运动品牌如今的处境。
 
Foot Locker卖运动鞋和运动服,产品范围覆盖了耐克、Jordan到阿迪达斯、Puma等市面上大多数主流运动品牌。但根据公司去年的年报,Foot Locker 68% 的销售来自耐克的产品,
 
Foot Locker的 CEO Richard Johnson在财报中称:“最近一些顶级鞋款的销售远低于我们预期,影响了本季度的结果。与此同时,我们也受到市场上创新新产品限量供应的影响。”
 
Foot Locker业绩的下滑显示了其在高端运动鞋领域的不足,而这同样也是目前耐克的问题。根据研究公司NPD的数据,耐克在运动用品连锁商店的销售额本季度下降了25%,公司因20周年而主推的Air Max 97鞋款似乎并没有很抢手,几乎所有配色在官网上都尺码齐全。
 
同时,耐克越来越多投资直营渠道的策略也影响了Foot Locker这样的经销商,品牌把更多限量、高端的鞋款放到自己的旗舰店等渠道发售,分散了零售商的一部分客流。而且这已经是行业内普遍的做法,阿迪达斯也在加大对消费者的直接销售,并大力推广旗下定制鞋款服务mi adidas。
 
由于利润、销售、利润率及同店销售额等多项数据均低于预期,Foot Locker的股价下跌了28%,是2008金融危机以来最大的一次跌幅。“我们相信,如此的行业趋势将持续一整个2017年,预计今年剩下的时间里销售额将继续下滑3%-4%。”Richard Johnson说。
 
对享受复古运动鞋潮流的阿迪达斯来说,这样的状况长远来看也并不乐观。此前Foot Locker已经公开表示,品牌7月复古鞋的销售额下降了8%。
 
事实上,在整体零售业不景气的环境下,Foot Locker的表现此前一直很突出,去年曾连续25个季度实现销售利润双增长,和不少传统运动品连锁店关门、破产的状况形成鲜明对比。但在运动品牌们在美国市场自身进入缓慢增长的情况下,Foot Locker也终于遇到了问题。Quo Vadis Capital的分析师John Zolidis评论称:“消费者已经将目光放到了其他事物上。运动服和鞋类产品的库存太多。”另有分析师指出,整个行业缺乏创新的新产品,而且与年轻消费者的联系不够紧密。
 
在和Kanye West的合作大获成功之后,阿迪达斯三叶草最近又和Pharell Williams推出了一系列合作款,较以往和Pharrell合作的产品显然供货量更足,试图延续Stan Smith的生命力。
 
受到潮流影响的运动行业终于遇到了那个一开始就注定会出现的问题:下一个爆款迟迟未出现。Foot Locker的首席财务官Lauren Peters在电话会议上称,“消费者仍然愿意为很酷的产品买单。”上个季度他们观察到,即使产品销售的数量下滑,但实际上平均售价正在上涨。
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